叶明楞了一下,这才定了定神说:“术业有专攻,对广告的概念我还是比较的模糊的,希望秦小姐能够给我解释一下,其中的一些概念,不然的话,那你让我一个外行人来,我就认为是一个演员对这镜头在夸赞一个产品的优点,这就是广告了,没有什么大不了的。”
叶明说的这一个道理可不是自己瞎编的,而是说事实上大多数的老百姓都知道是这么的一回事,但是是实际上却根本不是那么一回事,广告是一门很高深的学问。比如说后来大名鼎鼎的学挖掘机哪家强,不管是你愿意不愿意承认,很多人听到这一句话,马上就会想到那个号称是天朝军用黑客基地的技校了。
其实这就是广告成功的地方。但是老百姓可不是那么认为,不就是。老唐一忽悠老百姓十多年吗?秦枫笑呵呵地说:“这个,倒也是,一般老百姓对广告是有误解的,我来简单的说一些关于我们这行的事情吧,广告这门学问行里面讲究的是三九概念,一个成功的广告,其实是要有十二秒就足够了。前三秒中,必须要吸引观众,如果在前三秒,你的广告不能够吸引住观众的注意力的话,那这个广告就会被同行看成是一个失败的广告了。
这个就是三九概念中的三,而其中的一个九,其实说的就是广告的精华,真正的精华,其实一个广告只要九秒钟就足够了。一个广告真正的,核心的,值得反复宣扬的,其实就是说这九秒。如果是说能够做到这九秒,那就是承担广告,三秒钟吸引观众,然后用另外的六秒钟的时间去阐述你要推荐的产品,这解释承担广告。
任何一个号称是经典的广告,你可以去看看,真正的精华只有九秒钟,比如说很成功的一种白酒,前三秒就是千万次问,用刘焕的歌声吸引观众,主打家的概念,一句最后来了一句,孔府家酒酒,叫人想家。这才是真正的经典,才是真正的让大家记住的,至于说广告里面的其他的内容,都是为了烘托这九秒钟的经典。这个就是广告中的三九概念,运用的好离了,才能够真正的出经典好片子。”
这个是一个广告你从业者的经验之谈,叶明听的也是津津有味的,仔细的想想,确实是如此,让一个观众记住整个广告,几乎是不可能的,但是能够让观众牢牢地记住一句话,那就足够了,比如说那个技校,用了十多年的时间几乎全国的观众记住了一句话,学挖掘机哪家强。不管你说坑爹不坑爹,人家的营销成功了。
叶明沉思了一下说:“雪碧,这一次主打的其实就是青春牌,青少年为主要的对象,有了这个概念,基本上就好说了,我们可以从这个方面下手,青春,运动,活力无限,比如说你,”
说到这里的时候,似乎,叶
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