一个商品品牌,要想长久不衰,广告自然是少不了的。
但广告这东西毕竟是枯燥乏味,而且价钱昂贵,于是,另一种灵活的广告形式:赞助就应运而生了。
世界上最早的赞助,是一百三四十年前的事情,而真正让赞助发扬光大的是六十年代中期的英国。
而八四年洛杉矶奥运会正是因为众多赞助商的参与,才成为史上首次盈利的奥运会。
国际奥委会看到了体育赞助的巨大商机,于是推出了奥林匹克赞助计划,为企业赞助体育打开方便之门。
当然,国际上的事情江宇暂时用不着去想,眼下国内就有一桩盛事,九零亚运会。
华国的体育赞助始于八十年代的改革开放。
以前的各种体育赛事都是国家拨款,是国家包办的格局。
随着人们活水平的提高,花钱买健康的体育消费观念被百姓接受,体育消费成为社会生活的一个新热点。
但是体育事业发展,资金供给不足,这一矛盾也越来越明显。
华国体育界开始探索打破单纯靠国家拨款,有国家包办体育的格局,探索筹措资金的路子,来解决资金不足这一矛盾。
于是,80年代初期,开始出现最初的体育赞助活动,但基本都是国外体育用品企业,赞助部分球类向我的国家队,赞助方式是实物赞助,主要是免费提供相关运动装备。
八三年的第五届全国运动会,出现了赞助性广告,尽管金额仅有十一万多元,但毕竟实现了历史性的跨越。
自此以后,很多企业开始参与到体育赞助的行动中来。
但是,这一时期的体育赞助属于一个初级发展的水平,法律中还没有明确规定体育赞助性质的法律条规,对于签订的赞助协议性质有时还界定不清,不管是对赞助方还是被赞助方,都没有有效制约方法。
因此这一时期的体育赞助也是比较混乱的。
这也是江宇没有考虑去年赞助奥运会的原因。
不过随着一些法律条文的健全,是涉足赞助的时候了。
明年的亚运会,是华国第一次举办洲际综合性运动会,江宇当然要进行赞助。
这可是让自己企业在国内扬名立万的大好机会。
赞助形式以现金和实物为主。
实物主要是运动鞋和箱包,运动服他们就不参与了,他们也不生产那玩意儿。
想到这里江宇突然皱起了眉头。
做鞋的企业后期基本都开始涉及运动服、护膝、护腕、发带...
难道将来自己还得开服装厂?这可是让他十分头疼的事情,他没这个计划呀!
但是你还不能不做,将来安塔,匹克,361、特步什么的都做这些了,你作为国内龙头你没有运动服这些东西你怎么混?
其实做运动服似乎也不算什么难事儿,不就是涤纶吗!
球衣这玩意儿大部分都是涤纶制品,也没多
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